History of Luxury Brand Lịch Sử Của Thương Hiệu GUCCI

Designer Ninh Nguyen NINH NGUYEN was born and raised in Paris, France, and currently works as the senior Designer at G-III Apparel Group.  He is the founder & creative director of NINH COLLECTION - www.ninh.co.  He is a two-time scholar of the YMA Fashion Scholarship Fund and has won Best Menswear for the Arts of Fashion Competition. He graduated from the prestigious Fashion Institute of Technology and debuted his first collection during NYFW in February of 2011. He is the men’s fashion blogger for Another Men’s Blogwww.anothermansblog.com and the designer behind the bow-tie line Mad Handsome.  Follow him on Instagram #NINHcollection. “Dress without taste and they will remember the clothes. Dress with taste and they will remember the man.”

History of Luxury Brand

Lịch Sử Của Thương Hiệu GUCCI

  By Ninh Nguyen Vietnamese language - Chuyển ngữ:  VL & TM Illustrated images - Hình minh họa:  TM Gucci (/ɡi/; Italian pronunciation: [ˈɡuttʃi]) is an Italian fashion and leather goods brand, part of the Gucci Group, which is owned by the French company Kering, formerly known as PPR.  Gucci was founded by Guccio Gucci in Florence in 1921.  As an immigrant in Paris and then London, Guccio made a living working in luxurious hotels and was impressed with the affluent luggage he saw the guests carrying. Inspired particularly by the elevated lifestyle he witnessed in the Savoy Hotel in London, on his return to Italy, he decided to merge this refined style of living with the exclusive skills of his native craftsmen. Specifically he utilized the skills of local Tuscan artisans. He began by selling leather bags to horsemen in the 1920s and graduated into luxury luggage with the emergence of horseless carriages and non-equine transport. Gucci (phát âm tiếng Ý:  [ɡuttʃi]) là một thương hiệu thời trang và mặt hàng da cao cấp của Ý, một phần của Gucci Group, được sở hữu bởi công ty của Pháp Kering, trước đây gọi là PPR. Gucci được thành lập bởi Guccio Gucci tại Florence, nước Ý vào năm 1921. Là một người di dân ở Paris và sau đó sang London, Guccio kiếm sống bằng nghề làm việc ở các khách sạn sang trọng.  Chính nơi đây ông đã tỏ ra rất mộ điệu các loại hành lý sang trọng mà ông đã nhìn thấy khách mang theo.  Cảm hứng từ phong cách thượng lưu cao cấp mà ông được chứng kiến từ khách sạn Savoy ở London, khi trở về Ý, ông quyết định kết hợp phong cách cao sang tinh tế đó cùng với những kỹ năng độc quyền của thợ thủ công bản địa mình. Cụ thể, ông đã xử dụng các nghệ nhân tài năng của địa phương Tuscan.  Ông bắt đầu bằng cách bán túi da cho các kỵ binh trong những năm 1920 và từ từ tiến dần sang các loại hành lý sang trọng khác đi đôi với sự xuất hiện của các toa xe không có ngựa và vận chuyển không có ngựa. Together with his sons, Gucci expanded his company to include stores in Milan and Rome as well as additional shops in Florence, selling his finely crafted leather accessories as well as silks and knitwear featuring his signature logo. Within a few years the label was enjoying growing success, the cosmopolitan international elite holidaying in Florence converged on Gucci’s bottega on a quest for his equestrian inspired Gucci shoes, bags, trunks, gloves and belts. Cùng với con trai của mình, Gucci mở rộng công ty bao gồm các cửa hiệu ở Milan và Rome cũng như các cửa hiệu khác ở Florence, chuyên bán các phụ kiện thủ công bằng da cao cấp cũng như các mặt hàng lụa và áo quần đan biểu tượng ký hiệu của ông.  Chỉ trong vòng vài năm, nhãn hiệu nhanh chóng thành công và ngày càng phát triển. Đại hội hè quốc tế của Cosmopolitan đã giới thiệu và trung bày những sản phẩm của Gucci bao gồm giầy, túi xách, rương, găng tay và thắt lưng. Created in the mid-1930s the Gucci Diamante pattern was first woven onto hemp and used on luggage. What started as an innovative solution to pre-war leather shortages became the Florentine atelier’s first iconic print and the design’s crisscross pattern was a precursor to the famous GG logo. Although utilized throughout the fifties, the Diamante canvas fell largely into disuse until it was re-discovered by Giannini in the Gucci archives and used on a limited edition collection of classic Gucci handbags, shoes and leather goods. Gucci 03Được thiết kế vào giữa những thập niên 1930, mô hình Gucci Diamante lần đầu tiên được dệt vào cây gai dầu và được xử dụng trên hành lý.  Sự khởi đầu đó được xem như là một giải pháp sáng tạo trong tình trạng thiếu da trước chiến tranh và đã trở thành biểu tượng in đầu tiên ở xưởng may của Florentine và mô hình chéo của thiết kế chính là tiền thân của logo GG nổi tiếng. Mặc dù đã được xử dụng trong suốt thập niên năm mươi, vải Diamante giảm phần lớn và bị bỏ đi cho đến khi nó đã được tái phát hiện bởi Giannini trong kho lưu trữ Gucci và được xử dụng trên một bộ sưu tập phiên bản giới hạn của túi xách Gucci cổ điển, giày dép và các mặt hàng da. Gucci 03-a Many of Gucci’s local Italian clients were horse-riding aristocrats and their call for riding gear led Gucci to develop its unique Horsebit signature logo in the early 1950s. It was first used on ample saddle stitched leather Gucci handbags, since then it has been enlarged, minimalized, luxuriously embossed and branded into leather and velvet, turned into repeat patterns printed onto silk and transformed into components of Gucci jewelry. The Horsebit later played a vital role in the marketing of one of fashion’s most iconic shoes, the Gucci loafer. Nhiều khách hàng người Ý ở địa phương của Gucci thuộc giới quý tộc cưỡi ngựa và theo yêu cầu của họ, đã giúp Gucci phát triển dòng sản phẩm ký hiệu độc đáo cho kỵ binh mang tên Horsebit trong những năm đầu thập niên 1950. Lần đầu tiên thiết kế được xử dụng trên những túi xách Gucci bằng da khâu trên yên ngựa, kể từ đó nó được mở rộng, làm nhỏ lại, sang trọng và có thương hiệu nổi vào da và nhung, biến thành mô hình lặp lại in lên vải lụa, cũng như chuyển đổi thành các phụ kiện của đồ trang sức Gucci.  Ký hiệu Horsebit sau đó đóng một vài trò quan trọng trong việc tiếp thị quảng bá cho một trong những đôi giày mang tính biểu tượng thời trang nhất, the Gucci loafer. Faced with scant foreign supplies during the years of Italy’s fascist dictatorship, Gucci continued to experiment with unusual materials such as hemp, linen and jute. One of his best known creations was the adding of a patina to a cane to create the handle of the new Bamboo Bag, whose curvy shape was inspired by the contours of a saddle. Over time the bamboo handle evolved from its origins as a solution to shortages and became a signature motif of many incarnations of Gucci bags. Bamboo inspired patterns have also featured on a variety of products from headscarves to watchstraps; it has even been skillfully carved into a pair of golden stiletto heels. Đối mặt với nguồn nguyên liệu nước ngoài rất hạn chế trong những năm dưới chế độ độc tài phát xít Ý, Gucci tiếp tục thử nghiệm với các vật liệu khác thường như gai dâu, vải lanh và sợi đay. Một trong những sáng tạo nổi tiếng nhất được biết đến của ông là thêm một lớp gỉ xanh trên một que tre để tạo ra cái quai xách của loại túi xách mới có tên là Bamboo Bag, có hình dạng cong được lấy cảm hứng từ những đường nét của một yên ngựa. Qua thời gian cái quai xách tay bằng tre được coi như là một giải pháp cho tình trạng khan hiếm và trở thành một mẫu chữ ký độc đáo của các sản phẩm túi xách Gucci. Mô hình thiết kế bằng tre trúc này đã được tìm thấy trên một loạt các sản phẩm khác của Gucci từ khăn choàng đến dây đồng hồ; thậm chí còn được khéo léo chạm khắc vào một đôi giày cao gót nhọn vàng. During the 1950s Gucci again took equestrian inspiration for the creation of its trademark green and red Web stripe, derived from the traditional colors of saddle girth strap. Throughout the brand’s history the Web stripe has appeared on an array of products. In modern collections the Web’s stripes have been morphed into various colors, materials and sizes. Trong những năm 1950, Gucci lại lấy cảm hứng cưỡi ngựa cho việc tạo ra các sọc thương hiệu bằng vải màu xanh lá cây và đỏ, bắt nguồn từ màu sắc truyền thống của dây da trên đai yên ngựa. Trong suốt chiều dài lịch sử của thương hiệu, bảng vải sọc đã xuất hiện trên hàng loạt các sản phẩm của Gucci. Trong bộ sưu tập hiện đại, bảng vải sọc đỏ xanh đã được biến đổi thành nhiều màu sắc khác nhau, vật liệu và kích cỡ cũng khác nhau. [Gucci06] With Gucci’s death in 1953 his sons Aldo, Vasco, Ugo and Rodolfo took over the family business. The brothers took the successful luggage business to new heights, opening stores round the world and making the Gucci name synonymous with celebrity and chic. Gucci products quickly became internationally renowned for their enduring style and were valued by movie icons and elite figures in the era of the Jet Set. Với cái chết của Gucci năm 1953, các con trai của ông là Aldo, Vasco, Ugo và Rodolfo nhận lấy trách nhiệm điều hành doanh nghiệp gia đình. Các anh em nâng cấp thương vụ hành lý lên một tầm cao mới, khuếch trương thêm nhiều cửa hiệu trên khắp thế giới cũng như đưa tên tuổi của thương hiệu Gucci đi đôi với những người nổi tiếng và quý phái. Sản phẩm Gucci nhanh chóng trở thành thương hiệu cao cấp nổi tiếng quốc tế với phong cách lâu dài và được đánh giá cao bởi các tài tử, cũng như các nhân vật ưu tú trong đẳng cấp thượng lưu. Jackie Kennedy Onassis sported the Gucci shoulder bag, which later became known as the Jackie O. Created in the late 1950s, the Jackie O bag was given its name after being photographed numerous times on the arm if its namesake while she was working as a consulting editor at Doubleday. Elizabeth Taylor, Samuel Beckett and Peter Sellers carried the slouchy unisex Hobo Bag. Cựu Đệ nhất phu nhân Hoa Kỳ Jackie Kennedy Onassis từng chưng diện túi đeo vai Gucci, và túi xách đó sau này được biết đến là túi xách Jackie O. Được thiết kế vào cuối thập niên 1950, túi xách này đã được đặt tên là Jackie O sau khi được chụp ảnh nhiều lần trên cánh tay của bà trong thời gian Bà làm việc trong vai trò của một tư vấn biên tập viên tại Doubleday. Elizabeth Taylor, Samuel Beckett và Peter Sellers cũng đều mang những giỏ xách Hobo Bag của Gucci. After a personal request from the Princess of Monaco Grace Kelly, the now famous Gucci scarf print Flora was created. Flora was immensely popular amongst European women, who held it in such regard, that they passed this loyalty onto their daughters. One was Princess Caroline of Monaco who adopted her mother’s scarf print into her daily wardrobe.Gucci 09_Gucci scarf print Flora Sau khi nhận được thư yêu cầu từ công chúa của Monaco, Grace Kelly, khăn choàng in bông Flora nổi tiếng của Gucci đã được sáng tạo. Flora rất được phổ biến trong giới phụ nữ Châu Âu, và đã được họ trân quý, truyền đạt sự ngưỡng mộ trung thành đó cho con gái họ sau này.  Đơn cử đó là công chúa Caroline của Monaco, người đã thừa hưởng chiếc khăn in của mẹ, món phụ kiện không thể thiếu trong tủ áo hàng ngày của cô. By the early 1960s Gucci had adopted the celebrated double interlocking G logo, creating yet another trademark insignia for the company. Single or double Gs were squared off and used as fastenings for bags; these were developed and produced at Gucci’s own forge at its historic workshop on Via delle Caldaie in Florence. The double Gs were soon transferred onto the internationally recognized cotton canvas luggage. The GG monogram solidified the company’s fame and the Gucci name was carried around the globe in the much-photographed company of movie stars, aristocrats and socialites. The GG logo became a status symbol and hallmark of high glamour, luxury and desirability. Over time the squared off G logo has been endlessly re-worked, merged into a circle, inverted, abstracted and even controversially shaved into a model’s pubic hair. Vào đầu thập niên 1960, Gucci đã chọn dấu hiệu lồng đôi G vào nhau, tạo ra thêm một phù hiệu thương hiệu cho côngGucci 10_interlock GG-d ty. Gs đơn hoặc đôi được xử dụng như cái nịt của túi xách; chúng đã được phát triển và sản xuất tại lò rèn của Gucci tại xưởng chế tạo lịch sử trên Via delle CALDAIE ở Florence. Các Gs đôi đã nhanh chóng được quốc tế công nhận với những thiết kế hành lý bằng vải cô tông. Kiểu chữ GG đan vào nhau đã củng cố danh tiếng của công ty và thương hiệu Gucci được nhanh chóng biết đến trên toàn cầu, cũng như được chụp ảnh đi cùng với các ngôi sao điện ảnh, nhà quý tộc và giới thượng lưu. Logo GG đã trở thành một biểu tượng và dấu hiệu của sự quyến rũ cao, sang trọng và hấp dẫn. Qua thời gian, logo chữ G vuông cũng đã không ngừng tái tạo, sáp nhập thành một vòng tròn, đảo ngược, tách ra và thậm chí từng tạo nên tranh cãi khi chúng được cạo thành ký hiệu ngay trên vùng kín của người mẫu. The brand was now becoming known not just for its exceptional Italian quality and craftsmanship, but also for its innovative and audacious clothing line. The Gucci insignia were constantly re-invented through new shapes, colors and techniques, the GG logo was burnt through suede and leather, again being inspired by equestrian branding. The company used ever more opulent materials, the finest leathers and suede and exotic animal skins such as baby crocodile. Ngày nay, thương hiệu nổi tiếng không chỉ ở chất lượng cao cấp của Ý và sự tinh tế, mà còn ở sự sáng tạo và táo bạo về dòng quần áo. Các ký hiệu Gucci cũng đã liên tục được tái phát minh qua các hình dạng mới, màu sắc và kỹ thuật, logo GG đã bị đốt cháy thông qua da lộn và da, lại được cảm hứng bởi ký hiệu cưỡi ngựa. Công ty xử dụng các vật liệu phong phú hơn, dùng sản phẩm da cao cấp nhất, da lộn và da động vật kỳ lạ như cá sấu con. Following enormous success in the 1970s, Gucci, like many luxury labels such as Burberry, suffered a proletarian drift due to over branding and licensing of products. By the time Gucci’s creative director Dawn Mello hired a then unknown Tom Ford in 1990 ‘no one would dream of wearing Gucci’. Ford imbued the luxury brand with a sense of adventure and sensuality that reverberated throughout the fashion world and inspired a new breed of celebrity to buy Gucci. Gucci 12_Tom  Ford Sau những thành công to lớn trong những năm 1970, Gucci, cũng giống như những nhãn hạng sang khác như Burberry, gặp phải tình trạng khủng hoảng, bởi những chi phí quá cao cho việc xây dựng thương hiệu và bản quyền của sản phẩm công ty. Thời điểm đó giám đốc sáng tạo của Gucci là Dawn Mello đã thuê một nhà thiết kế vô danh tên Tom Ford năm 1990 và vào thời đó, “không ai ước mơ mang đồ Gucci”.  Ford đã biết kết hợp một cách tinh tế giữa sự sang trọng của thương hiệu, cùng với vẻ phiêu lưu và gợi cảm đã được phản chiếu xuyên suốt thế giới thế giới thời trang và đã tạo cảm hứng cho một trào lưu mới từ những người nổi tiếng mua sản phẩm Gucci. By the time Ford was promoted to Gucci creative director he was being lauded as the man who was putting glamour back in fashion with his Halston style velvet hipster trousers, slim satin shirts, and super slick and shiny metallic patent boots. The stiletto Gucci shoe and the slinky cut out jersey Gucci dress with metallurgic hardware details became instant signatures of Ford’s glitzy, glamorous vision. Ford combined an intelligent commercial sensibility with a modern feel for fashion. He became known for bringing a hedonistic sense of sex into nineties fashions previously dominated by starkly austere minimalism. Vào thời điểm Ford được thăng chức Giám đốc sáng tạo của Gucci, ông được tán dương là người đã mang sự quyến rũ trở lại với thời trang qua kiểu Halston quần nhung hipster, áo sơ mi satin mỏng, và giầy cao cổ bằng kim loại sáng bóng. Giầy gót nhọn Gucci và bộ quần áo Gucci cắt bó sát với các hoạ tiết kim loại đã nhanh chóng trở thành phong cách quyến rũ của riêng Ford. Ford đã kết hợp tài tình từ sự thương mại thông minh với cảm giác hiện đại cho thời trang. Ông được biết đến vì đã mang nét gợi cảm vào thời trang vào những năm chín mươi mà trước đó đã bị chị phối bởi chủ nghĩa đơn giản tối thiểu. In 1998, Guinness World Records cited the Gucci "Genius Jeans" as the most expensive pair of jeans in existence. These jeans were distressed, ripped and covered with African beads and were offered for sale for US $3,134 in Milan.  This record was surpassed in June 2005 by Levi Strauss & Co.'s 115-year-old 501 jeans that sold to an anonymous Japanese collector for $60,000. Gucci 13a_Gucci Jean GeniusNăm 1998, danh sách kỷ lục Guinness World Records đã đưa quần jean "Jeans Genius" của Gucci vào danh sách quần jean đắt giá nhất thế giới. Những chiếc quần jeans này được làm sờn màu, cũ kỹ, bị xé rách và được đính nhiều hạt cườm châu Phi đã được chào bán với giá $3134 Mỹ kim tại Milan. Kỷ lục này đã bị Levi Strauss & Co. qua mặt vào tháng 6 năm 2005 khi công ty Levi bán cho một nhà sưu tập giấu tên của Nhật Bản một chiếc quần jean 501 cổ có 115 tuổi với giá $60,000 Mỹ kim. [Gucci 13-a] When Frida Giannini took over the creative directorial role she explored Gucci’s rich heritage and its luxurious craftsmanship legacy, fusing past and present, history and modernity into her designs. Iconic house signature pieces such as Flora, La Pelle Guccissima, the Jackie O and the Bamboo Gucci bag were re-vamped for the new millennium. Giannini has given the signature Gucci Horsebit a new lease of life, adapting Gucci prints from the late 1960s, super magnifying them or enlarging to a huge scale to use on sinuous dresses or travel totes. Sau này Frida Giannini thay thế vài trò giám đốc sáng tạo, cô đã khám phá di sản phong phú của Gucci cùng với di Gucci 14_Frida Gianninisản thủ công khéo léo, cô đã pha trộn quá khứ và hiện tại, lịch sử và hiện đại vào trong thiết kế của mình. Những sản phẩm nổi tiếng một thời như Flora, La Pelle Guccissima, Jackie O và túi Bamboo Gucci đã được tái tạo cho thiên niên kỷ mới. Giannini cũng đã mang lại ký hiệu Gucci Horsebit nét mới mẻ vào cuộc sống, thích nghi Gucci in từ cuối thập niên 1960, phóng lớn hay mở rộng theo quy mô để dùng trên những chiếc váy uốn lượn hoặc túi du lịch. Earlier this year, Gucci and Kering were pleased to announce the appointment of Alessandro Michele as Gucci's new Creative Director with total creative responsibility for all of Gucci's collections and its brand image. Alessandro's first collection in his new role was Women’s ready-to-wear for Autumn/Winter 2015-16 which was presented on 25 February, in Milan. Đầu năm nay, công ty Gucci và Kering đã vui mừng thông báo việc bổ nhiệm Alessandro Michele giữ chức Giám đốc sáng tạo của Gucci với trách nhiệm sáng tạo cho tất cả các bộ sưu tập của Gucci và hình ảnh thương hiệu. Bộ sưu tập đầu tiên của Alessandro trong vài trò mới của ông là Thời trang phụ nữ cho mùa Thu/Đông 2015-16 đã được trình làng vào ngày 25 tháng Hai tại Milan vừa qua. Gucci 15_Alessandro Michele Gucci generated about €4.2 billion in revenue worldwide in 2008 according to BusinessWeek magazine and climbed to 41st position in the magazine's annual 2009 "Top Global 100 Brands" chart created by Interbrand.  Gucci is also the biggest-selling Italian brand. Gucci operates about 278 directly operated stores worldwide (as of September 2009) and it wholesales its products through franchisees and upscale department stores.  In the year 2013, the brand was valued at US$12.1 billion, with sales of US$4.7 billion. In the Forbes list for 2013, Gucci was ranked the 38th most valuable brand. Gucci đã mang lại 4,2 tỉ đồng euro trong doanh thu trên toàn thế giới trong năm 2008 theo tạp chí BusinessWeek và leo lên vị trí thứ 41 trong năm 2009 "Top 100 thương hiệu toàn cầu" bảng xếp hạng của tạp chí tạo ra bởi Interbrand. Gucci cũng là thương hiệu của Ý bán chạy nhất. Gucci khai thác khoảng 278 cửa hàng hoạt động trực tiếp trên toàn thế giới (tính đến tháng 9 2009) cũng như bán sỉ sản phẩm của mình thông qua các đại lý và các cửa hiệu cao cấp. Trong năm 2013, thương hiệu Gucci có giá trị khoảng 12,1 tỷ USD, với doanh số 4,7 tỷ USD. Trong danh sách của Forbes năm 2013, Gucci đã được xếp hạng thứ 38 các thương hiệu có giá trị nhất.

Author: Chau Pham

Share This Post On
Wedding Photo, Engagement Photo, Birthday, Outdoor,
Share This